中国服装行业宏伟版图简介

江浙沪苏杭一带一直是中国纺织服装的一大基地，是典型的产地型市场。在2003年全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场前20名中，华东地区一下子入围12个。我们不妨挑几个有特色的看看。

　　1989年10月创办的杭州四季青服装市场，建筑面积5万平方米，是全国著名的大型服装专业批发市场。2003年全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场销售额排行第十二位，成交额53亿元，也是大江南北服装交流的重要集散地。

　　浙江湖州织里童装市场，初建于1983年，是有摊位近4000间的童装、棉布专业市场。2003年交易额为102亿元，在全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场中销售额排第六，是中国最大的童装市场和棉布集散中心。

　海宁中国皮革城，原名浙江皮革服装城。全国最大的皮革服装市场，于1994年应运而生，建筑面积16万平方米。2003年交易额接近33亿元，全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场国销售额排第十八位。

　　还有浙江省桐乡市濮院镇。他们在1988年兴建了濮院羊毛衫交易市场，占地1.5平方公里，濮院市场有交易区10个，是全国最大的羊毛衫集散中心，人称"中国羊毛衫名镇"。2003年的交易额为33.8亿元，全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场销售额排行第十七位。

　　经过20年的厉炼，上海的服装批发市场已经是一种"高端"的形态了。

　　这里还要说说上海的七浦路市场，现今可以用繁荣来形容，记者曾经亲自前往采访过，市场交易之火爆，人气之旺盛真是难得一见。地处这个商圈的各个商场从业态定位着手，经过调研，准确定位引入知名品牌，不断提高市场经营品位，加强品牌辐射力。如"花花公子"、"太阳鸟"、"申克"、"西部王"等著名品牌的加盟，极大地提升了市场的美誉度、知名度。这里现已成为第一次来上海的商户、普通消费者了解上海服装采购行情的入门之处。

　　华中地区服装批发市场主要代表：武汉、长沙、株洲

　　中国改革开放后，湖北武汉的汉正街在中国率先恢复发展个体私营经济。上世纪80年代更凭其优越的地理优势，发挥着"引南接北，承东启西"的流通功能，成为中国中部地区最大的小商品集散地。虽然近年汉正街的销售额有所萎缩，但仍然是湖北省批发商品的重要渠道。

　　整个汉正街市场营业面积共2.56平方公里。汉正街经营的商户大部分是中小型的私营企业，经销产品包括服装、饰品、拉链等28大类商品。

　　数年前，负责管理汉正街市场的有关单位提出要"二次创业"，要重塑汉正街的布局、环境和品牌，争取在2005年把汉正街建成全国性的商品流通中心。

　　华南地区服装批发市场主代表：广东、福建

　　广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速发展，广东急需大流通交易模式--批发市场，新的商业形态由此诞生。

　　经过二十多年的发展变迁，广州已建成较密集的批发市场群落，成为全国、乃至全世界服装流通基地。目前，广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙河板块的服装批发市场。

　　流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。

　　沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场附场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。

　　此外，广州海印缤缤广场就是最好的服装批发市场成功转型的典例，她正在引领着一场服装品牌经营的革命。

　　广东的虎门是服装重镇，在服装业中的影响力，快赶上当年林则徐的虎门"销烟"了。虎门也是服装批发很集中的地方，主要的批发市场有富民商业大厦、黄河时装城、龙泉商业广场、连卡佛时装批发商场、金百利时装批发商场、百老汇商场、新时代及金百利等，其中，富民商业大厦和黄河时装城最具代表性。

　　西南地区服装批发市场主要代表：重庆、成都

　　重庆和成都是通向西南的第一站，重庆和成都的服装批发市场担负着向四川、云南、贵州、陕西甚至西藏等地几百个市县分销纺织服装商品的任务。

　　重庆的朝天门批发市场从1988年开始利用原有仓库改建为市场，1991年市场正式开业。市场的建成面积达37万平方米，市场内设26个交易区，其中数千家经营者是来自内地其他省市的商家，是长江上游最大的服装和日用工业品批发市场。

　　成都的青年路地处繁华商业街，现有九龙、万紫、金开、明都、锦绣等专业服装批发市场。九龙广场自1999年元月试营业至今，主要以经营服装、鞋类、皮具，商品大多来自深、港、粤、沪的中高档产品，其中以广州、福建、杭州、武汉、上海、深圳、台湾、香港为主，也有来自韩国、法国、意大利的二线品牌，被誉为"西部服装第一城"。

　　东北地区服装批发市场主要代表：沈阳、海城和哈尔滨。

　　哈尔滨的红博世纪广场是近年来发展较快的服装专业市场之一。同样创建于1997年的沈阳五爱市场服装城是东北的主要服装交易市场。占地面积1.7万平方米，总建筑面积12.7万平方米，经营面积10.7万平方米；年交易额约80亿元，是目前全国超大服装专业批发（兼零售）市场之一。

　　西柳服装市场自1978年诞生以来，特别是经过1994年易地重建后，已成为我国建筑规模较大的专业批发市场之一，2003年的市场交易额190多亿元，排名全国亿元以上纺织品服装鞋帽商品交易市场第三位。

　　从1985年到2005年二十年时光，说快也快，说慢也慢。但对于中国百货业来说，这二十年是风起云涌的二十年，时间见证了二十年间服装零售市场的发展变迁。从全国各地商厦大战，到个阶段的经营定位、商业企业重组……。

　　第二篇主导商场的零售市场近10年，我国百货零售业既浓缩了辉煌也浓缩了剧痛。百货零售业曾经是我国零售业的中流砥柱，是居于主导性地位的零售业态。但在经历 1996年的"滑坡年"、 1998年的"倒闭年"后，有的至今仍未恢复元气，有的已经开始转型，有的悄悄地退出了舞台。所有这些构成了今天服装商业大格局，不管怎样服装商业所发生的这些变迁你我大家都亲身体会并亲眼见证过。我们今天不妨将眼光投向那些具有代表性的大都市，共同感受那些服装百货零售业的历程。
京关键词：主打品牌市场牌

　　早在1992年，北京工薪阶层的月平均工资不足千元。即便对于赶时髦的女孩来说，花2、3百元买件真维斯的休闲服已经算奢侈了。在这样的时代背景下，1992年先后落户在第二、第三使馆区的"燕莎"和"赛特"以"一瓶NINA香水标价2892元，一只手表价值几十万"的"天价商品"引起三十多家媒体的争相报道，继而被人们喻为"贵族商场"也就是顺理成章的事了。燕莎很"冒险"地把顾客群缩小到先富起来的一小撮人和老外身上，结果，燕莎"赌"赢了，开业的第二年就开始盈利。这无疑支持燕莎在"贵族商场"的道路上走得更远。

　　长期以来北京特有的区位优势，使其成为国内最重要的服装品牌市场。百货店作为时尚消费品的经营场所，是服装销售主要的流通渠道。现在看来，商家更是将经营重点集中于服装类商品。据调查，高档商场服装国际品牌（包括港台）占80％左右，以专柜为主要销售形式，国外设计、国内生产的服装占绝大多数。在每年参加调查的30家商场中，燕莎友谊商城、赛特购物中心基本位于所调查7类商品中高档商品销售排行前两名。

　　目前，北京市营业面积超过一万平方米的大型商场共有100家，其中百货商场就有63家。

　　中档商场定位于大众，其经营特点是以国际品牌树立形象，用国内知名品牌引领时尚，靠大众化品牌创造效益。区别于高档商场的是，中档商场国际品牌（包括港台）仅占总品牌数的20％～40％，仍是国产服装品牌的主要流通渠道，双安商场、翠微大厦、中友百货、西单商场、百货大楼服装类商品销售较好。

　　北京还有个服装商厦云集的地方：西单商业区。它在历史上曾是与王府井、前门齐名的北京三大传统商业中心之一，经过六百多年的发展，西单已经闻名遐迩。目前，西单地区主要的零售物业项目已达8个，建筑面积约36万平方米，营业面积接近20万平方米。区域零售物业的主要形式是百货商场。早期西单的零售物业以西单赛特商场、西单商场、西单购物中心为核心，主要经营全国各地优质名牌的中高档商品，由于同期北京其他地区商业市场尚不发达，西单成为京城百姓购置家庭大件商品的必逛之地。此后，西单中友百货、首都时代广场（LCX）、西单文化广场、君太百货等一批升级版零售物业项目接踵亮相，为历史悠久的商业区增添了新的活力。

　　上海关键词：商业活力依然旺盛

　　十几年前的上海在人们的记忆中那简直就是购物的天堂。无论是从上海购得的是吃的、用的还是穿的，只要是说明购自上海人们立马会对其刮目相看。无需质疑，在那个时代，购物天堂上海是任何城市无可取代的。二十年间，上海依然散发着他那活力无比的勃勃商机，为中国服装零售业不断注入新的血液。

　　要知道，上海的服装商业发展历经了时代的考验。比如在1989年，上海各区百货零售企业的人、财、物管理与上海百货公司完全脱钩，成立上海市百货商业行业协会实施行业管理。零售业放开自主经营后，可向工厂直接进货，1990年的自购比重已达90％。不少大中型零售企业实行"引厂进店"、"厂店联营"，兼营批发业务，有的还在外地开设分店。百货零售商业的经营机制转换步伐比批发企业快。1992～1993年，全市81户大中型企业完成"六自主"改革，经营范围的综合性越来越强。一些新建的大型商厦多数集购物、餐饮、娱乐和其它服务于一体，实行跨行业"多角经营"。

　　现今上海南京路上的大型商场多的自不必说，近几年超大型的航母购物中心更加引人注目。世界零售业发展都有向娱乐、休闲等辅助功能发展和延伸的趋势，上海自然是紧跟。尽管航母级的购物中心眼下还只有港汇广场、正大广场这么2、3个，但他们差不多已熬过阵痛，"守得云开见月明"--因为上海人已经接受了。据说，目前上海已批出去20多个购物中心，不久将陆续面世，各区都将之视为地标性建筑，期待以此带动周边房地产、市政和其他商业配套。总之，大百货是一派蓬勃向上充满希望的景象。

　　那些比航母小许多、但又比中型商厦大了许多的商厦也归入大百货之列，像南京西路上几个可与世界最豪华商厦媲美的百货公司、像南京东路和徐家汇几个人如潮涌的商厦，专业人士将他们分别称为城市广场和都市百货，他们和这个城市一样活得很是鲜活滋润。

　　广州关键词：服装商业一枝独秀

　　广州是我国改革开放之后最早兴起的时装生产和销售的基地，也是国际服饰潮流的流行前线。同样，在近二十年的时间里，广州服装零售业用自己的方式书写着一枝独秀的风貌。

　　广州商业布局总体可分南北两大块：北部天河区是商务、贸易中心，那里高楼林立，尽显广州国际大都市的现代风采；南部荔湾区、越秀区等则是商业网点密布，是市民乐至的中心城区。纵向来看，上、下九路代表着解放前广州传统商业街的形象，北京路则集中体现解放后、改革开放前的广州商业色彩，而前述天河一带，毫无疑问是改革开放后广州日新月异发展的权威代言人。

　　据说四十岁以上的老广州人，都有"北京路情结"，这里古往今来一直是聚人气的商业旺地。七八十年代，北京路是广州人节假日逛街和外地人旅游必到的时尚商业街。但九十年代以来，由于广州新商业区的崛起，"最时尚商业街"之名，渐渐被天河城商圈取代。虽然如今的北京路不再是广州最气派的商业区，但她却以其独具千年古韵的时尚新姿，令越来越多的海内外游客瞩目。

　　如今的北京路，各种国际品牌的时装、皮具、鞋业和珠宝专卖店连锁店超过一百家，广州百货大楼、新大新总店、中旅商业城成倚角之势；西关荔湾，友谊商店、南方国际广场、华夏康隆、新大新等新店济济一堂；天河一带，天河广场、时代广场、中信广场等高档商厦高耸入云。成为日客流量达五十万人次的旅游购物胜地。

　　中国服装零售业应该清楚看到，在加入世界贸易组织后，国际零售巨头也纷纷来我国各大中城市开店，扩张地盘，服装零售业还面临外资商业的激烈竞争。面对如此想要在市场竞争中立于不败之地，就必须及时调整企业经营策略、商品结构和零售方式。走出局限于个别城市的"小圈子"，逐步向集团化、现代化和国际化发展。

　　业内人士指出，我国消费需求的迅速增长和需求的多样化，决定了新兴业态和传统百货业将共同发展。只要以变应变，采取符合时代需求的营销策略和营销手段，重塑竞争力，服装零售业就能够赢得足够的生存空间，受到消费者欢迎.